حدث تحول هادئ في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية في أواخر يونيو 2026 — وها هي الفاتورة تصل إلى يديك. زيادات أسعار شرائح الذكاء الاصطناعي التي ترفع التكاليف على أكبر شركات التكنولوجيا في العالم وصلت الآن إلى المتسوقين العاديين، حيث أعلنت كل من آبل ومايكروسوفت عن زيادات كبيرة في أسعار الأجهزة الشائعة خلال أيام قليلة من بعضها البعض.
Summary
أهم النقاط
- رفعت آبل أسعار بعض أجهزة ماك بوك وآيباد بما يصل إلى 300 دولار (18–25%)، مع ارتفاع سعر ماك بوك برو بسعة تخزين 1 تيرابايت من 1,699 دولارًا إلى 1,999 دولارًا.
- سترتفع أسعار أجهزة إكس بوكس من مايكروسوفت بمقدار 100 إلى 150 دولارًا اعتبارًا من 1 أغسطس 2026 — وهي الزيادة الثانية في أقل من عام، ما يجعل الأجهزة أغلى بنسبة 30–40% مقارنة بالعام الماضي.
- تكاليف شرائح الذاكرة، خصوصًا DRAM وذاكرة NAND فلاش، تضاعفت أربع مرات منذ 2025 مع قيام المصنعين بإعطاء الأولوية لإنتاج الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي (HBM) لخوادم الذكاء الاصطناعي.
- وصف الرئيس التنفيذي لآبل تيم كوك هذه الزيادات بأنها “لا مفر منها”، بينما حذرت مايكروسوفت من أن تكاليف الذاكرة والتخزين لأجهزة الألعاب قد تتضاعف مرة أخرى بحلول 2027.
- تقدّر شركة IDC أن سوق الهواتف الذكية قد يشهد أكبر تراجع سنوي له على الإطلاق بنحو 14% في 2026، مع تراجع سوق الحواسيب الشخصية بنسبة 11.3%، حيث تؤثر زيادة تكاليف المكونات على مبيعات الأجهزة.
ارتفاع تكاليف شرائح الذاكرة يدفع زيادات الأسعار لدى آبل ومايكروسوفت
الأرقام تروي قصة صارخة. تكاليف شرائح الذاكرة والتخزين تضاعفت أربع مرات منذ 2025، وفقًا للشركات نفسها — وقد اخترقت الآثار المتتالية الآن حتى أقوى دفاعات سلاسل التوريد في تكنولوجيا المستهلك. وصفت آبل الوضع بأنه “تحدٍ غير مسبوق” ينطوي على “طفرة استثنائية” في الطلب على الشرائح التي تشغّل مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي. وقالت الشركة في بيانها العلني: “لم نرَ من قبل زيادة في أسعار المكونات بهذا القدر وبهذه السرعة”.
آبل ترفع أسعار ماك بوك وآيباد بما يصل إلى 300 دولار
رفعت آبل أسعار بعض أجهزة ماك بوك وآيباد بما يصل إلى 300 دولار، ما يمثل زيادات تقارب 18–25% على الطرازات المتأثرة. المثال الأبرز: ارتفع سعر ماك بوك برو بسعة تخزين 1 تيرابايت من 1,699 دولارًا إلى 1,999 دولارًا في الولايات المتحدة. وارتفع سعر ماك بوك إير بسعة 512 غيغابايت بمقدار 200 دولار. أما أرخص حاسوب محمول من آبل، نيو، فانتقل من 599 جنيهًا إسترلينيًا إلى 699 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة — وهي قفزة صادمة نظرًا لأنه أُطلق حديثًا فقط. كما تأثرت أجهزة آبل تي في ومكبرات الصوت الذكية هوم بود.
أقرت الشركة بأنها كانت تمتص زيادات تكاليف المكونات لحماية العملاء، لكنها قالت إنها قد وصلت إلى نقطة الانهيار. وقالت آبل: “لقد حمينا عملاءنا من هذه الزيادات حتى الآن، لكننا وصلنا الآن إلى مرحلة نحتاج فيها إلى البدء في رفع الأسعار على عدد من المنتجات”. تراجعت أسهم آبل بنحو 5% عقب الإعلان، بينما هبطت أسهم ديل بأكثر من 8%.
المحللون يراقبون بالفعل قطعة الدومينو التالية. قالت نبيلة بوبال، مديرة الأبحاث الأولى في IDC: “الآيفون ليس مستثنى. زيادته قادمة”، مضيفة أن آبل توقّت الإعلانات استراتيجيًا قبل إطلاق آيفون في الخريف حتى تتركز العناوين عند الإطلاق على الميزات الجديدة، لا على زيادات الأسعار. وقال ديفيد نارانخو من شركة أبحاث السوق Counterpoint إن علامات تجارية أخرى للحواسيب الشخصية والأجهزة اللوحية ستتبع على الأرجح، إما بتعديل الأسعار على منتجات مختارة أو بتحويل التركيز نحو الأجهزة الفاخرة.
مايكروسوفت ترفع أسعار أجهزة إكس بوكس بمقدار 100 إلى 150 دولارًا
تحركت مايكروسوفت تقريبًا في الوقت نفسه. سترتفع أسعار أجهزة إكس بوكس بمقدار 100 إلى 150 دولارًا اعتبارًا من 1 أغسطس 2026. سيرتفع سعر الجهاز الأساسي إلى 499 دولارًا، بينما ينتقل طراز الذاكرة الأعلى إلى 749 دولارًا. والأهم أن هذه هي الزيادة الثانية في أسعار إكس بوكس خلال أقل من عام — إذ أضافت الزيادة الأولى، التي أُعلن عنها في أكتوبر، ما بين 20 و70 دولارًا. وبالنظر إلى الزيادتين معًا، أصبح جهاز إكس بوكس جديد الآن أغلى بنسبة 30% إلى 40% مما كان عليه في مثل هذا الوقت من العام الماضي.
قالت مايكروسوفت إنها “كانت تأمل ألا تكون هناك حاجة إلى زيادة أخرى في الأسعار”، لكنها أشارت مباشرة إلى ارتفاع تكاليف التخزين والذاكرة في الأجهزة كسبب. وقالت إكس بوكس: “إن صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية بأكملها تكافح مع أزمة المكونات الحالية، لكن التأثيرات قاسية بشكل خاص على أجهزة الألعاب”. كما أشارت الشركة إلى أنه رغم أن تكاليف الذاكرة والتخزين قد تضاعفت بالفعل أكثر من مرة، فإنها تتوقع أن تتضاعف مرة أخرى بحلول خريف 2027 — وهو تحذير يترك الباب مفتوحًا فعليًا لمزيد من زيادات الأسعار.
طلب مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي يضغط على إمدادات شرائح الذاكرة الاستهلاكية
لفهم سبب حدوث ذلك، عليك أن تتبع المال إلى المنبع. فمنذ 2025، كانت مايكروسوفت وغوغل وميتا وأمازون تقوم بشكل مكثف بـتوسيع إنفاقها على مراكز البيانات بوتيرة شوّهت بشكل جوهري سلسلة توريد الشرائح العالمية. الطلب لا يهدأ ويتزايد، وقد خلق منافسة على شرائح الذاكرة لا تستطيع الإلكترونيات الاستهلاكية العادية الفوز بها.
التحول إلى إنتاج الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي لخوادم الذكاء الاصطناعي
استجابت شركات تصنيع شرائح الذاكرة — بما في ذلك سامسونغ وSK Hynix وMicron — من خلال تحويل طاقة الإنتاج نحو الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي، أو HBM، وهي الشرائح المتخصصة التي تتطلبها خوادم الذكاء الاصطناعي. تحقق HBM هوامش ربح أعلى بكثير وجذبت التزامات ضخمة طويلة الأجل. كشفت Micron أنها أبرمت بالفعل اتفاقيات توريد طويلة الأجل بقيمة 22 مليار دولار مع عملاء يتسابقون لتأمين ذاكرة الذكاء الاصطناعي. هذا ليس مجرد تحول في السوق — بل هو إعادة توجيه هيكلية لإنتاج الشرائح العالمي.
إمدادات مقيدة من DRAM وNAND فلاش المخصصة للمستهلكين
شرائح DRAM وNAND فلاش المخصصة للمستهلكين — أي شرائح الذاكرة والتخزين داخل الحواسيب المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الألعاب — هي الخسارة الجانبية. فمع قيام المصنعين بتقليل أولوية هذه المنتجات لصالح HBM، أصبح المعروض شحيحًا بشكل حاد. ارتفعت أسعار DRAM بما يصل إلى 98% في الربع الأول من 2026 وحده، وفقًا لمتعقب الصناعة TrendForce، الذي يتوقع قفزة إضافية بنسبة 58–63% في الربع الحالي. وقد بدأ بعض الخبراء في تسمية هذه اللحظة بـ”راماغيدون”.
التوتر الهيكلي هنا ليس بسيطًا. فالشركات نفسها التي تدفع طموحاتها في مجال الذكاء الاصطناعي الطلب على HBM — بما في ذلك مايكروسوفت — تتحمل الآن العواقب على جانب المستهلك من أعمالها. يُعد قسم Azure AI في مايكروسوفت من أكبر مشتري الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي التي تزاحم الشرائح التي يحتاجها قسم إكس بوكس. هذا التناقض الداخلي هو صورة مصغرة لديناميكية أوسع تعيد تشكيل صناعة التكنولوجيا.
استجابات الصناعة وما الذي سيحدث لاحقًا
تناول الرئيس التنفيذي لآبل تيم كوك زيادات الأسعار مباشرة خلال مقابلة في 17 يونيو 2026، واصفًا إياها بأنها “لا مفر منها” للحفاظ على الهوامش. وذهب أبعد من ذلك، إذ قال لصحيفة وول ستريت جورنال إن الوضع حول شرائح الذاكرة أصبح “غير مستدام” وإن الصناعة “تحتاج بالتأكيد إلى عودة أسعار وإمدادات الذاكرة إلى مستويات معقولة لمنتجات المستهلكين”. وقال محلل التكنولوجيا باولو بيسكاتوري لهيئة الإذاعة البريطانية BBC إن تصرفات آبل أظهرت مدى التحدي “حتى بالنسبة لأكبر شركات التكنولوجيا في العالم”، مشيرًا إلى أن “حتى آبل، مع حجمها وقوتها الشرائية، لم تعد محصنة ضد ارتفاع تكلفة المكونات الرئيسية”.
قدّم ديبانجان تشاترجي، نائب الرئيس في Forrester، رؤية أكثر توازنًا لقاعدة عملاء آبل، مقترحًا أن ميزة ولاء الشركة ستخفف من حدة الصدمة. وقال: “إذا كان هناك من يمكنه تحمّل زيادة في الأسعار مع أقل قدر من رد الفعل العكسي، فهي آبل”. قد يكون هذا التقييم صحيحًا لمشتري ماك بوك الفاخر، لكنه أصعب تطبيقًا على أسواق آيباد ونيو ذات المستوى المبدئي، حيث تُعد القدرة على تحمل التكاليف جزءًا من العرض.
بالنسبة لقسم إكس بوكس في مايكروسوفت، فإن الرهانات أكثر ملموسية. إضافة 100 إلى 150 دولارًا إلى السعر المعلن للجهاز يمكن أن تبطئ مبيعات الوحدات بشكل ملموس — وأي تباطؤ في حجم العتاد يؤثر مباشرة على نمو مشتركي Game Pass ومعدلات ارتباط الألعاب. لطالما اعتمدت استراتيجية نمو نظام إكس بوكس البيئي على إدخال العتاد إلى غرف المعيشة أولًا. تخلق الأسعار الأعلى احتكاكًا في المكان الخطأ تمامًا.
تظهر تداعيات السوق الأوسع بالفعل في توقعات المحللين. تقدّر IDC الآن أن سوق الهواتف الذكية قد يشهد أكبر تراجع سنوي له على الإطلاق بنحو 14% في 2026، بينما يُتوقع أن يتراجع سوق الحواسيب الشخصية بنسبة 11.3%، إذ تؤثر زيادة تكاليف المكونات على كل من طلب المستهلكين وقوة التسعير لدى المصنعين. كما أعلنت Valve أن السعر المستهدف الأصلي لحاسوب الألعاب Steam Machine لم يعد “قابلًا للتطبيق”، وأطلقته بسعر 879 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة و1,049 دولارًا في الولايات المتحدة — في إشارة إلى أن الضغط يمتد إلى ما هو أبعد بكثير من آبل ومايكروسوفت.
بالنسبة للمستثمرين، يتمحور السؤال الآن حول ما إذا كانت سامسونغ وSK Hynix وMicron ستعلن عن خطط لتوسيع الطاقة الإنتاجية خصيصًا للشرائح المخصصة للمستهلكين — وما إذا كان بإمكان هذا التوسع أن يصل بسرعة كافية لتخفيف الضغط قبل أن تتجسد موجة زيادات الأسعار التالية. يشير توقع مايكروسوفت نفسه بأن التكاليف قد تتضاعف مرة أخرى بحلول 2027 إلى أنه، حتى من الداخل، هناك ثقة قليلة في أن الضغط سيتراجع قريبًا.
الأسئلة الشائعة
لماذا ترفع آبل ومايكروسوفت أسعار منتجاتهما الاستهلاكية؟
ترفع الشركتان الأسعار لأن تكاليف شرائح الذاكرة والتخزين تضاعفت أربع مرات منذ 2025. تقود هذه الطفرةَ زيادةٌ هائلة في الطلب من شركات التكنولوجيا الكبرى التي تبني مراكز بيانات للذكاء الاصطناعي، ما دفع مصنّعي الشرائح إلى توجيه طاقة الإنتاج نحو الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي لخوادم الذكاء الاصطناعي وترك شرائح DRAM وNAND فلاش المخصصة للمستهلكين في حالة نقص حاد في الإمدادات.
كم رفعت آبل أسعار ماك بوك وآيباد؟
رفعت آبل الأسعار بما يصل إلى 300 دولار على الطرازات المتأثرة، ما يمثل زيادات تقارب 18–25%. ارتفع سعر ماك بوك برو بسعة 1 تيرابايت من 1,699 دولارًا إلى 1,999 دولارًا، وارتفع سعر ماك بوك إير بسعة 512 غيغابايت بمقدار 200 دولار، وزاد سعر حاسوب نيو المبدئي من 599 إلى 699 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة.
متى ستدخل زيادات أسعار مايكروسوفت إكس بوكس حيز التنفيذ؟
زيادات أسعار إكس بوكس من مايكروسوفت — التي تتراوح بين 100 و150 دولارًا — ستدخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2026. سيرتفع سعر الجهاز الأساسي إلى 499 دولارًا والطراز ذو الذاكرة الأعلى إلى 749 دولارًا. هذه هي الزيادة الثانية في أسعار إكس بوكس في أقل من عام، ما يجعل الأجهزة الجديدة أغلى بنسبة 30–40% مما كانت عليه قبل اثني عشر شهرًا.
ما التأثير المحتمل لهذه الزيادات في الأسعار على مبيعات إكس بوكس من مايكروسوفت؟
يمكن أن تبطئ أسعار الأجهزة الأعلى مبيعات وحدات إكس بوكس بشكل ملموس، ما سيؤثر بدوره على نمو مشتركي Game Pass ومعدلات ارتباط الألعاب. يعتمد نموذج نمو إكس بوكس لدى مايكروسوفت على الانتشار الواسع للعتاد، لذا فإن زيادات الأسعار بهذا المستوى تُدخل احتكاكًا في توسع النظام البيئي في لحظة حساسة بشكل خاص.
{“@context”:”https://schema.org”,”@type”:”FAQPage”,”mainEntity”:[{“@type”:”Question”,”name”:”لماذا ترفع آبل ومايكروسوفت أسعار منتجاتهما الاستهلاكية؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”ترفع الشركتان الأسعار لأن تكاليف شرائح الذاكرة والتخزين تضاعفت أربع مرات منذ 2025. تقود هذه الطفرةَ زيادةٌ هائلة في الطلب من شركات التكنولوجيا الكبرى التي تبني مراكز بيانات للذكاء الاصطناعي، ما دفع مصنّعي الشرائح إلى توجيه طاقة الإنتاج نحو الذاكرة ذات النطاق الترددي العالي لخوادم الذكاء الاصطناعي وترك شرائح DRAM وNAND فلاش المخصصة للمستهلكين في حالة نقص حاد في الإمدادات.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”كم رفعت آبل أسعار ماك بوك وآيباد؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”رفعت آبل الأسعار بما يصل إلى 300 دولار على الطرازات المتأثرة، ما يمثل زيادات تقارب 18–25%. ارتفع سعر ماك بوك برو بسعة 1 تيرابايت من 1,699 دولارًا إلى 1,999 دولارًا، وارتفع سعر ماك بوك إير بسعة 512 غيغابايت بمقدار 200 دولار، وزاد سعر حاسوب نيو المبدئي من 599 إلى 699 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”متى ستدخل زيادات أسعار مايكروسوفت إكس بوكس حيز التنفيذ؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”زيادات أسعار إكس بوكس من مايكروسوفت — التي تتراوح بين 100 و150 دولارًا — ستدخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2026. سيرتفع سعر الجهاز الأساسي إلى 499 دولارًا والطراز ذو الذاكرة الأعلى إلى 749 دولارًا. هذه هي الزيادة الثانية في أسعار إكس بوكس في أقل من عام، ما يجعل الأجهزة الجديدة أغلى بنسبة 30–40% مما كانت عليه قبل اثني عشر شهرًا.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”ما التأثير المحتمل لهذه الزيادات في الأسعار على مبيعات إكس بوكس من مايكروسوفت؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”يمكن أن تبطئ أسعار الأجهزة الأعلى مبيعات وحدات إكس بوكس بشكل ملموس، ما سيؤثر بدوره على نمو مشتركي Game Pass ومعدلات ارتباط الألعاب. يعتمد نموذج نمو إكس بوكس لدى مايكروسوفت على الانتشار الواسع للعتاد، لذا فإن زيادات الأسعار بهذا المستوى تُدخل احتكاكًا في توسع النظام البيئي في لحظة حساسة بشكل خاص.”}}]}
تم إعداد المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعته من قبل الفريق التحريري.
