تضع شركة IKEA أموالًا حقيقية خلف وعد قديم: أسعار أرخص عندما يحتاجها الناس أكثر. وقالت شركة الأثاث السويدية يوم الثلاثاء إنها ستضخ ما يقرب من 1.4 مليار دولار في خفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا، في واحدة من أجرأ الخطوات حتى الآن ضمن موجة من تخفيضات أسعار IKEA في أوروبا تهدف إلى استعادة المتسوقين الذين يرزحون تحت ضغوط الميزانية.
Summary
أهم النقاط
- ستستثمر IKEA حوالي 1.4 مليار دولار (1.2 مليار يورو) لخفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا.
- سيبلغ متوسط التخفيضات بين 15% و25% على الأثاث المنزلي ومنتجات المطبخ وصناديق التخزين.
- يقول خافييرسيو مايستو، الرئيس التنفيذي لمجموعة إنغكا، إن هذه الخطوة تعني قبول هامش ربح أقل على المدى القريب.
- بلغ التضخم في منطقة اليورو مستوى قياسيًا عند 9.2% في عام 2022، مما دفع أسعار الأثاث إلى ما يقرب من 24% فوق مستويات عام 2015.
- تأتي التخفيضات في وقت تراجعت فيه مبيعات التجزئة الأوروبية لـ IKEA بنسبة 1% إلى 44.6 مليار يورو، حتى مع ارتفاع الزيارات والأحجام بنسبة 3%.
IKEA تطلق مبادرة لخفض الأسعار بقيمة 1.4 مليار دولار في جميع أنحاء أوروبا
تستهدف أحدث جولة من تخفيضات الأسعار الأوروبية لدى IKEA الفئات اليومية التي يتعامل معها المتسوقون باستمرار — الأثاث المنزلي ومنتجات المطبخ وصناديق التخزين — مع تخفيضات يبلغ متوسطها بين 15% و25%. وقد وصفت الشركة هذا الاستثمار بأنه استجابة مباشرة لارتفاع تكاليف المعيشة التي تضغط على الأسر في جميع أنحاء القارة، وليس مجرد دفعة ترويجية روتينية.
ليست هذه هي المحاولة الأولى لـ IKEA لتخفيف وطأة سنوات من نمو الأسعار. فقد أنفقت الشركة بالفعل ما بين 2 و3 مليارات يورو منذ عام 2023 لخفض الأسعار بنحو 10%. ويأتي تعهد الثلاثاء البالغ 1.4 مليار دولار استكمالًا لهذا الجهد وليس بديلًا عنه، في إشارة إلى أن IKEA ترى أن القدرة على تحمل التكاليف معركة مستمرة وليست حلاً لمرة واحدة.
الرئيس التنفيذي خافييرسيو مايستو حول التضحية بالهامش من أجل القدرة على تحمل التكاليف
لم يتردد خافييرسيو مايستو، الرئيس التنفيذي لمجموعة إنغكا، التي تقود أكبر شركة امتياز لـ IKEA، في الحديث عن هذه المقايضة. وقال في البيان الصحفي للشركة: “الأمر يتعلق بجعل IKEA أكثر قدرة على تحمل التكاليف عندما يحتاجها الناس أكثر، حتى لو كان ذلك يعني قبول هامش ربح أقل”. وأضاف أن “الحفاظ على انخفاض الأسعار هو التزامنا طويل الأجل”.
رفضت IKEA تحديد مقدار الهامش الذي تتخلى عنه بالضبط، مما ترك النطاق المالي للتضحية غير واضح. ومع ذلك، فإن اللغة المستخدمة مهمة: فاختيار شركة تجزئة كبرى علنًا تحقيق ربحية أقل بدلًا من أسعار أعلى هو إشارة تستحق المتابعة، خاصة وأن بيانات مبيعات الشركة نفسها تُظهر أن الطلب لا يزال تحت الضغط.
لماذا يعيد التضخم وتكاليف الإسكان تشكيل استراتيجية التسعير لدى IKEA
أعادت سنوات من التضخم المرتفع تشكيل أسعار الأثاث قبل هذه الخطوة الأخيرة بوقت طويل. فقد بلغ التضخم في منطقة اليورو مستوى قياسيًا عند 9.2% في عام 2022، وارتفعت أسعار الأثاث معه مباشرة — إذ يقف مؤشر يوروستات المنسق الآن عند حوالي 24% فوق مستواه في عام 2015 عبر الاتحاد الأوروبي، مع بعض الأسواق مثل إستونيا التي شهدت زيادات أقرب إلى 58%. وقد واجهت IKEA نفس الضغوط على المواد الخام واللوجستيات، حيث رفعت الأسعار لفترة وجيزة بعد فترة كوفيد قبل أن تعكس المسار.
إلى جانب التضخم، تعمل التحولات الهيكلية في سوق الإسكان على إضعاف محرك النمو المعتاد لهذه الفئة. فقد جعلت تكاليف الإسكان المرتفعة في العديد من الدول الأوروبية من الصعب على الناس الانتقال، مما يحد بدوره من إنفاق “منزل جديد، أثاث جديد” الذي يغذي عادةً شركات التجزئة مثل IKEA. ولهذا السبب تتجاوز أهمية هذه المسألة مجرد الميزانية العمومية لشركة واحدة: فعندما يصبح الانتقال غير ميسور التكلفة، يشعر نظام الأثاث بأكمله — من المصنعين إلى تجار التجزئة — بالتباطؤ.
تضيف ثقة المستهلك طبقة أخرى من الضغط. فالمعنويات في جميع أنحاء أوروبا لا تزال قريبة من أدنى مستوياتها بعد اندلاع حرب إيران في فبراير، وهي فترة ثلاث سنوات شهدت تراجعًا حادًا. ففي هولندا وحدها، سجل مكتب الإحصاءات الوطني تراجع الثقة من -30 إلى -44 بين مارس وأبريل. وتعكس أحدث نتائج IKEA السنوية الكاملة هذا الحذر: فقد تراجعت مبيعات التجزئة بنسبة 1% إلى 44.6 مليار يورو، على الرغم من أن زيارات العملاء وأحجام المشتريات ارتفعت فعليًا بنسبة 3% — في إشارة إلى أن المتسوقين يحضرون لكنهم ينفقون أقل في كل زيارة.
سياق قطاع التجزئة: وولمارت وتارغت وكروغر يواجهون ضغوطًا مماثلة
تأتي تخفيضات الأسعار الأوروبية لدى IKEA ضمن نمط أوسع بين تجار التجزئة الموجهين للمستهلكين الذين يحاولون تخفيف الضغط على ميزانيات الأسر وسط التضخم وارتفاع أسعار الوقود. ففي الولايات المتحدة، قالت وولمارت إنها ستوجه 3 مليارات دولار من استردادات الرسوم الجمركية نحو خفض الأسعار، بينما التزمت تارغت بما يقرب من مليار دولار من استردادات الرسوم الجمركية لنفس الهدف. وأعلنت كروغر عن تخفيضات في الأسعار على آلاف المنتجات في مايو.
لم تُقابل كل إعلانات خفض الأسعار بترحيب سلس. فقد اتهمت السيناتور إليزابيث وارن شركة كروغر بالمغالاة في الأسعار بعد وقت قصير من الكشف عن تخفيضاتها، مجادلة في رسالة بأن “الأمريكيين العاديين لا يزالون يكافحون لتأمين الطعام على الطاولة لأن الشركات العملاقة، التي تواجه منافسة محدودة، يمكنها إجبار العملاء على دفع مبالغ كبيرة مقابل السلع الغذائية الأساسية بينما تزيد أرباحها أكثر.”
خلفية هذا الانتقاد صارخة. فوفقًا لأبحاث معهد أوربان، لا يستطيع ما يقرب من نصف الأمريكيين تحمل تكاليف المعيشة مع استمرار النفقات في تجاوز الأجور. وقد أدى ارتفاع أسعار الوقود إلى حوالي 4 دولارات للغالون على مستوى البلاد، المرتبط جزئيًا بحرب إيران، إلى زيادة هذا الضغط — مما يبرز سبب خضوع إعلانات خفض الأسعار من كبار تجار التجزئة لتدقيق مكثف بدلًا من الثناء التلقائي.
دفع IKEA الأوسع نحو الأثاث المستعمل
لا تقتصر استجابة IKEA للميزانيات المضغوطة على تخفيض الأسعار فقط. فقد دخلت الشركة أيضًا سوق الأثاث المستعمل، حيث تختبر سوقًا إلكترونية في عام 2024 يمكن للعملاء من خلالها شراء وبيع قطع IKEA المستعملة. وقد تم إطلاق هذا المشروع التجريبي رسميًا في وقت سابق من هذا العام في خمسة بلدان، مما يمنح المتسوقين الحريصين على الميزانية طريقة أخرى لتأثيث منازلهم دون دفع السعر الكامل للبيع بالتجزئة.
مجتمعة، تشير الأسعار المخفضة وسوق الأثاث المستعمل إلى شركة تعيد معايرة عرض القيمة بالكامل حول القدرة على تحمل التكاليف بدلًا من مجرد تشغيل تخفيضات مؤقتة. وما إذا كانت هذه المعايرة ستعيد نمو المبيعات — بعد عامين متتاليين من انخفاض الإيرادات — سيعتمد بشكل كبير على كيفية تطور ثقة المستهلكين الأوروبيين وتكاليف الإسكان في الأشهر المقبلة.
الأسئلة الشائعة
لماذا تقوم IKEA بخفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا؟
تقوم IKEA بخفض الأسعار لجعل المنتجات أكثر قدرة على التحمل في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة والتضخم الذي يضغط على المستهلكين في أوروبا.
كم تستثمر IKEA في مبادرة خفض الأسعار الخاصة بها؟
تخطط IKEA لاستثمار حوالي 1.4 مليار دولار من أجل خفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا.
ما هي فئات المنتجات المتأثرة بتخفيضات الأسعار لدى IKEA؟
سيبلغ متوسط تخفيضات الأسعار بين 15% و25% على الأثاث المنزلي ومنتجات المطبخ وصناديق التخزين.
كيف ترتبط تخفيضات الأسعار لدى IKEA باتجاهات التجزئة الأوسع؟
تتوافق تحركات IKEA مع تجار التجزئة في الولايات المتحدة مثل وولمارت وتارغت، الذين يخفضون الأسعار أيضًا باستخدام استردادات الرسوم الجمركية لتخفيف الضغوط التضخمية.
{“@context”:”https://schema.org”,”@type”:”FAQPage”,”mainEntity”:[{“@type”:”Question”,”name”:”لماذا تقوم IKEA بخفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”تقوم IKEA بخفض الأسعار لجعل المنتجات أكثر قدرة على التحمل في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة والتضخم الذي يضغط على المستهلكين في أوروبا.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”كم تستثمر IKEA في مبادرة خفض الأسعار الخاصة بها؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”تخطط IKEA لاستثمار حوالي 1.4 مليار دولار لخفض الأسعار في جميع أنحاء أوروبا.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”ما هي فئات المنتجات المتأثرة بتخفيضات الأسعار لدى IKEA؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”سيبلغ متوسط تخفيضات الأسعار بين 15% و25% على الأثاث المنزلي ومنتجات المطبخ وصناديق التخزين.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”كيف ترتبط تخفيضات الأسعار لدى IKEA باتجاهات التجزئة الأوسع؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”تتوافق تحركات IKEA مع تجار التجزئة في الولايات المتحدة مثل وولمارت وتارغت، الذين يخفضون الأسعار أيضًا باستخدام استردادات الرسوم الجمركية لتخفيف الضغوط التضخمية.”}}]}
تم إعداد المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعته من قبل الفريق التحريري.
